Группа компаний

Бренд «АКАДО» был признан победителем конкурса «Абсолютный бренд-2010». Объявление победителей прошло в Москве в рамках международной конференции Brandbuilding.

Награда была присуждена АКАДО за перезапуск бренда и удачную отстройку от конкурентов в рамках рекламной кампании «Ты — то, что ты смотришь». Победителей конкурса определяло профессиональное жюри в составе экспертов рынка. В 2010 году в состав жюри вошли: журналисты изданий «Коммерсант-Деньги», «Бренд-менеджмент», «Свой бизнес», «Компания», «Research&Trends», «Маркетинг Менеджмент», популярного интернет-портала 4Р.RU, а также преподаватели Школы бренд-менеджмента IHSBM, Высшей школы экономики и Государственного университета управления. Модераторами конкурса выступили российское брендинговое агентство BrandLab и британская консалтинговая компания Brand Finance. Каждый эксперт в составе жюри самостоятельно предложил список из 10–15 наиболее заметных и выдающихся брендов за прошедший год. Бренды, получившие наибольшее количество голосов, номинировались в качестве победителей конкурса. О конкурсе «Абсолютный бренд 2010» — некоммерческий конкурс, проходящий ежегодно с 2006 года. До 2009 года конкурс назывался «Master of Вrandbuilding». Организаторы конкурса отмечают, что награда и почетное звание «Абсолютный бренд» присуждаются лучшим компаниям за выдающиеся успехи и мастерство в области создания и продвижения брендов. При этом награждается не только сам бренд, но и профессионалы, причастные к его созданию и продвижению. О проекте перезапуска бренда АКАДО Разработка нового позиционирования и стратегии бренда АКАДО началась весной 2009 года с проведения комплексного U&A (Usage&Attitude) исследования категории платного цифрового телевидения. В ходе исследования изучалось восприятие категории, выявлялись мотивы, по которым люди приходят в категорию, и барьеры, которые их останавливают. Первый флайт рекламной кампании «Ты — то, что ты смотришь» стартовал на территории Москвы в октябре 2009 года. Медийным партнером АКАДО стало агентство PHD Russia, а креативным партнером — АМК “Знаменка”. Суть нового позиционирования АКАДО заключается в том, что цифровое телевидение — это новая форма развлечений, которая не вступает в прямую конкуренцию с кинотеатрами, ресторанами и просто встречами с друзьями, а скорее, встраивается в один ряд с другими видами досуга. Идея рекламной кампании проста и вызывает естественный ассоциативный ряд: «Ты — то, что ты смотришь. Ты — это то, что ты думаешь. Это то, что важно для тебя, чем ты увлекаешься, что тебе интересно. И никто, кроме тебя не решает, что тебе смотреть. Подключи телевидение АКАДО и смотри то, что интересно тебе, а не то, что показывают всем». Основным результатом рекламной кампании стало изменение восприятия бренда «АКАДО» – лидера рынка платного цифрового телевидения и рост привлекательности категории для массового потребителя.